近期国际金价震荡下跌，6月24日创下本月新低。而在黄金“退热”之际，沉寂多年的铂金却异军突起：国内铂金9995价格强势突破300元/克大关，创下五年新高；截至6月25日发稿前，现货铂金一度触及1327.49美元/盎司，今年以来累计涨逾40%，远超现货黄金28%的涨幅。
铂金首饰价格随之“水涨船高”，周生生、六福珠宝等品牌铂金首饰报价已超500元/克。
不过，黄金价格飙升，反而让黄金首饰销量下滑。这波价格强势上涨，对于“失宠”多年的铂金首饰来说，究竟能助力其打一场翻身仗，还是因价格高企令其本就不温不火的市场处境雪上加霜？铂金的这轮“逆袭”，究竟是消费复苏的信号，还是昙花一现的行情？
十年蛰伏迎涨势，铂金柜台仍遇冷
“年初想买条铂金项链，每克300多元时没下手，突然就涨到500多元了。”近期，随着铂金价格上涨，也引起了消费者对铂金首饰的关注。在社交媒体，有网友晒出铂金手链或者项链，声称是十年前以600元/克高位买入的“大怨种”。的确，早在2014年前后，铂金首饰比黄金首饰更贵，也更时髦。有网友称，“2012年结婚，我们定制了一对铂金戒指，那时没人买黄金的，觉得土，今年侄女结婚，婚戒就变成黄金的了。”
回溯十年价格轨迹，铂金经历了剧烈波动。
以六福珠宝为例，根据金投网数据，2011年8月，其铂金价格为687元/克，黄金价格只有477元/克，铂金价格显著高于黄金；2015年6月，黄金价格和铂金价格均有下滑，黄金价格在每克289元左右，铂金价格每克为388元左右，仍高于黄金。但是，之后几年黄金逐步涨价，并反超铂金，于2024年开始飙升，冲破千元；而铂金价格则停留在每克三四百元左右，2020年3月甚至曾探底277元/克，直到今年5月下旬才开始涨价。6月25日，六福珠宝铂金价格涨至535元/克；黄金价格回降到988元/克。
蛰伏十余年后，铂金价格今番上涨，是否能“接棒”黄金，引起铂金首饰的抢购热潮？6月24日，新京报贝壳财经记者走访位于朝阳一家商场里的周生生、六福珠宝、周大生等多家珠宝首饰店铺及专柜。晚上6点半，商场内客流较大，也有不少顾客在逛珠宝首饰店铺，记者注意到，大部分消费者还是在看黄金首饰。据周大生专柜的销售人员介绍，铂金首饰在十几年前还挺火，现在早不流行了，“年轻人现在婚戒一般都买K金和黄金的。”
记者还注意到，在各家店铺内，铂金首饰的陈列面积非常小，有的甚至没有摆在外面。经询问后，工作人员才从柜台内部取出铂金首饰，以婚戒为主，还有少量素金项链、耳环、手链等，款式大多比较简单等。此外，还有部分品牌专柜并无铂金首饰，工作人员建议去品牌网店看看，或者看好哪个款式，可以定制铂金材质的同款。
“K金和铂金的价格差不多。”六福珠宝的一位工作人员表示，铂金首饰不变色，主要做素圈婚戒，如果想买钻戒或者镶钻戒指，建议选择硬度更高的18k金材质，“现在黄金婚戒卖得好，你不如看看这边黄金婚戒，款式更多。”新京报贝壳财经记者了解到，K金首饰均为一口价，铂金首饰分为一口价和按克计价再叠加手工费。周生生柜台展示了20余款戒指，据销售人员介绍，大多款式可定制为铂金或者18k金材质，核算下来，同款戒指，k金比铂金还要贵几百元。
另外，记者在商场内一处回收柜台了解到，目前铂金首饰的回收价格在150元/克左右。
营收占比不足1%，铂金难破“配角”困局
与黄金相比，铂金在贵金属珠宝首饰界，一直是配角。
铂金首饰根据纯度不同，分为Pt900、Pt950、Pt999等类型，其中珠宝首饰店里出售的铂金首饰以Pt950为主。据介绍，作为首饰，铂金具有不变色、不过敏等优势，除了素金款式还多用于镶嵌类首饰，但是因硬度不如k金，款式相对单一，在消费市场“失宠”多年。
“从投资角度来说，铂金市场相对较小，炒作和操作市场空间有限，是其失宠的主要原因。”要客研究院院长、奢侈品行业专家周婷告诉新京报贝壳财经记者，作为首饰，铂金与黄金、k金相比，因其颜色单一，又容易和其他白色金属“撞款”，其装饰的独特性不明显，因此一直作为钻石镶嵌主要材料而存在。
企查查数据显示，截至6月下旬，国内铂金制品相关现存企业1.74万家，超七成相关企业成立年限在5年以上，仅1.62%的企业是近一年内成立的。
目前，主流珠宝品牌如周大福、周生生、六福珠宝、潮宏基、菜百、老凤祥等，均出售铂金饰品。新京报贝壳财经记者梳理各家珠宝企业财报发现，由于国际金价波动，大多黄金珠宝企业2024年业绩承压，黄金及铂金产品销量均出现下滑。但由于铂金营收占比较小，多数企业并未单独披露铂金销售数据。
老凤祥2024年财报数据。
根据老凤祥年报，2024年黄金产品销售量超8万公斤，同比减少43%；铂金产品销售量仅145公斤，同比减少65%。明牌珠宝年报显示，2024年黄金、铂金、镶嵌三类饰品销量全面减少，其中黄金饰品销量下降30%，铂金饰品销量减少约12%；黄金饰品营收29.95亿元，营收占比为76.14%，铂金饰品营收2266万元，营收占比近0.58%。
基于“买涨不买跌”的消费心理，周婷认为，随着铂金产量供应进一步缩小，黄金价格持续高位，铂金价格也会持续走高，从而刺激铂金消费。“由于黄金价格高企，目前铂金在一定程度上成为黄金消费的替代品。”
“未来贵金属市场将仍然是黄金的一统天下，铂金始终只能是配角。”她提醒，铂金首饰的购买热度不会持续太久，“一是和黄金相比，铂金并不具备黄金的货币属性，二是体量小，并不具备持续炒作空间；三是其作为镶嵌类材料，铂金首饰会受到钻石市场下滑影响；四是婚庆市场萎缩也会对铂金需求产生影响；五是铂金作为黄金替代品的价值，也会受到其他同质化替代品的竞争。”
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